Wenn das eigene Produkt oder die eigene Dienstleistung erfolgreich ist und das Unternehmen nicht schnell genug mitwachsen kann, kommt es häufig vor, dass man über Franchising Modelle nachdenkt. Spätestens hier stellt man sich dann die Frage, wie man das eigene Know-How und vor allem die eigene Marke den Kooperationspartnern zur Verfügung stellen kann. Zugleich sollte man sich fragen, wie man die eigenen Interessen wahren kann. Es schlägt die Stunde der Lizenzen und der zugehörigen Lizenzverträge.